Zazwyczaj reklamę zewnętrzną (często określaną po prostu jako outdoor lub OOH – z ang. out of home) określa się jako reklamę występującą poza miejscem zamieszkania konsumentów, której zasadniczym zadaniem jest docieranie do odbiorców w chwilach, gdy znajdują się poza domem. Uogólniając tę definicję można powiedzieć, że na reklamę zewnętrzną składa się całość środków reklamowych prezentowanych poza budynkami przy zastosowaniu odpowiednich nośników.

Definicja materiałów POS stosowana powszechnie we współczesnej terminologii marketingowej określa, że są to wszelkiego typu nośniki reklamy BTL (z ang. below the line – reklama stosowana poza środkami masowego przekazu, skierowana wprost do klienta detalicznego), których głównym przeznaczeniem jest wspieranie sprzedaży bezpośrednio w miejscu dokonywania zakupu (ang. point of sale)